Когато единственият избор е добрият избор
От 2010 г. земеделците, включени в Плана на NESCAFÉ, са получили повече от 250 милиона кафеени растения, а до 2030 г. целта на NESCAFÉ е да предостави 400 милиона кафеени растения. Освен че помагат на земеделците да подобряват производителността и да обновяват своите кафеени дървета с подобрени сортове растенията, те помагат на земеделците да използват земята си по-добре. В Колумбия между 2010 г. и 2012 г. климатичните промени и повишаващите се температури направиха кафеените дървета уязвими на заболяване, наречено ръжда по дърветата. Изправени пред трудни избори и възможността за изсичане на местни гори, за да засадят повече кафе, фермерите, с подкрепата на NESCAFÉ, избегнаха драстични мерки, като обновиха плантациите си с подобрени, устойчиви на болести, растения кафе.